좋은 작품만으로는 부족하다. 이제는 '작가'가 브랜드가 되는 시대

오늘날 예술시장에서 주목받는 작가는 자신의 작품뿐 아니라 철학과 가치, 그리고 사람들과 연결되는 방식을 함께 만들어가는 사람이다. 작가의 이름 자체가 하나의 브랜드가 되고, 그 브랜드가 전시와 공간, 기업, 콘텐츠를 연결하며 새로운 기회를 만들어내는 시대다.

이러한 변화에 맞춰 건국대학교 부설 미래지식교육원이 'ABM 아티스트 브랜딩 & 아트 마케팅' 브랜드 실무 전문 과정​을 선보인다.

이 과정은 작품을 만드는 창작자에서 새로운 연결을 만들어가는 전문 창작인으로 성장하기 위한 교육이다. 단순히 마케팅 기법을 배우는 것이 아니라, 자신의 정체성을 발견하고 이를 브랜드로 구축하며 시장과 효과적으로 연결하는 방법을 익히는 데 초점을 맞췄다.

15주 동안 진행되는 교육에서는 예술가의 정체성 이해를 시작으로 브랜딩 전략, AI 활용, 콘텐츠 제작, 아트 마케팅 사례 분석, 건축과 예술의 접점, 팝업 아트, 기업 협업, 전시 기획과 공간 연출까지 현대 예술가에게 필요한 실무를 폭넓게 다룬다. 마지막에는 졸업 전시 워크숍과 종합 발표를 통해 교육 과정에서 구축한 브랜드를 실제 프로젝트로 발전시키는 경험도 제공한다.

무엇보다 이 과정의 가장 큰 경쟁력은 현장을 이끄는 전문가들과 직접 만나고 배우는 데 있다. 롯데 에비뉴엘과 라이프스타일 매거진을 이끌며 브랜드 콘텐츠를 기획해 온 남윤희 볼트페이지 편집장, 미술관과 박물관 현장을 오랜 시간 경험한 ​안현정 성균관대학교 박물관 학예연구실 학예실장, 브랜드 전략 전문가인 ​정나영 앤와이컨설팅 대표(전 제일기획 디렉터), 유통과 마케팅 현장의 실무를 담당하는 ​윤현정 롯데쇼핑㈜ 백화점사업본부 마케팅 부장 등 각 분야를 대표하는 전문가들이 강단에 선다. 여기에 다양한 분야의 전문가 8명이 함께 참여해 이론과 실무를 아우르는 교육을 완성한다.

또한 수강생들은 다양한 분야의 전문가들과 교류하며 아트 네트워킹 프로젝트를 수행하고, 실제 비즈니스 협업 가능성을 모색하게 된다. 새로운 영감과 아이디어를 얻는 것은 물론, 지속 가능한 작가 활동을 위한 인적 네트워크와 협업 기반도 함께 구축할 수 있다.

교육은 2026년 9월 7일부터 12월 21일까지 매주 월요일 오후 6시부터 9시까지 진행된다. 모집 대상은 회화, 조각, 공예, 사진 등 다양한 분야에서 활동하며 전시에 한 차례 이상 참여한 작가로, 총 25명을 선발한다.

예술은 더 이상 혼자 만드는 결과물이 아니다. 사람과 사람, 공간과 기업, 콘텐츠와 시장을 연결하는 과정 속에서 새로운 가치를 만들어간다.

'작가의 이름이 곧 브랜드'

건국대학교 부설 미래지식교육원의 ABM 과정은 그 문장을 현실로 만드는 교육이다. 작품을 넘어 세상과 연결되는 예술가를 꿈꾸는 이들에게 이번 과정은 창작의 다음 단계로 나아가는 새로운 출발점이 될 것이다. 교육과정 신청은 건국대학교 미래지식교육원 홈페이지에서 가능하다.