[인터뷰] KIP 박예든 대표, K-컬쳐 앰배서더의 브랜딩

[미술신문기자=심진우]

박예든 대표는 세계적인 오보에 연주자이자 KIP의 대표로써 문화예술 콘텐츠의 브랜딩과 개발을 주도하고 있다. 한국 문화예술의 세계화를 위해 다양한 분야에서 풍부한 경험과 지식을 바탕으로 지속적인 노력을 기울이고 있다.

기자는 지난 10월 26일(목) 신라호텔에서 진행한 박예든 대표와 인터뷰를 정리해 공개한다. <편집자 주>

Park Yedeun, a world-renowned oboist and the representative of KIP, is leading the branding and development of cultural and artistic content. Committed to globalizing Korean culture and arts, he continuously puts effort based on his extensive experience and knowledge across various fields. In an interview conducted at the Shilla Hotel on Thursday, October 26, 2023, Representative Park Yedeun shared insights into these efforts and his vision.

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Q) 한국에 오신다는 걸 듣고 만나뵈러 왔습니다. 최근에 브랜딩에 관심이 많다고 들었습니다.

Q) We heard you were visiting Korea and came to meet you. We've heard you're very interested in branding recently. Is that correct?

A) 맞습니다.

A) Yes.

 

Q) 이력을 보니까 다양하십니다. 어느 하나로 정의 내리기 어려운 사람인데 최근에 관심 많은 부분은 어떤 부분 입니까?

Q) Looking at your career, it's quite diverse. It's hard to define you in one category. What is your recent area of interest?

A) 한국의 발효와 일상생활 안에 녹아 있는 문화에술 컨텐츠 입니다.

A) It's about incorporating Korean fermentation and everyday culture into artistic content.

 

Q) 그럼, 최근에 진로소주와 같이 하나의 브랜드만 구축하는 것이 아니라 문화예술을 같이 융합하는 경향을 보고 있습니다. 이러한 현상에 대해서 소비자들이 어떻게 받아들이고 있다고 생각 하시나요?

Q) So, recently, you're not just building a brand like Jinro Soju, but integrating it with cultural arts. How do you think consumers are receiving this trend?

A) 이미 기존의 사람들은 이런부분이 필요했다고 생각 합니다. 그렇기 때문에 브랜드들도 쉽게 더 다가갈 수 있는 방향으로 본인들의 아이덴티티를 문화예술과 연결해서 쉽게 다가갈수 있는 방향성을 찾게된거 같습니다.

A) I think people already felt the need for this. That's why brands are finding ways to approach consumers more easily by connecting their identity with culture and art.

Q) 하나의 브랜드와 이미지가 구축이 되면 관련된 팬덤만 따라간다고 생각을 하고 있습니다. 다양한 컨텐츠가 함께할때 그 브랜드에 대한 이미지, 수요층이 달라지는것 같습니다. 이런 프로젝트를 해본적이 있습니까?

Q) Once a brand and image are established, it's thought that only the related fandom follows it. When various contents are involved, the brand's image and target audience seem to change. Have you worked on such a project?

A) 네, 제가 얼마전에 어반브레이크(Urbanbreak)에서하이트진로, 제이슨네일러와 함께 콜라보레이션을 진행한 적이 있었습니다. 그 컨텐츠에 대한 BM이 아트토이를 만들고 굿즈를 만드는 것이었습니다. 또한, 제이슨 네일러의 현장 퍼포먼스가 있었습니다. 그와 관련된 두꺼비 라운지를 열었습니다. 거기서는 새로 출시된 일품진로 오크가 신제품 출시를 사람들에게 선보이는 자리였습니다. 동시에 일품진로 오크가 단순히 신제품 나왔다는 의미로 전달되기보다 사람들에게 어떻게 다채로운 모습으로 다가갈 수 있는지 칵테일로 풀어주고, 그와 관련된 사업 BM이 어떻게 나아갈 수 있는 시장에서의 즉각적인 반응을 볼 수 있는 굉장히 귀중한 시간을 가졌습니다. 

A) Yes, I recently collaborated with Hite Jinro and Jason Naylor at Urbanbreak. The business model was about creating art toys and merchandise, and Jason Naylor performed live. We opened a Toad Lounge related to this. There, we introduced the newly launched Il-pum Jinro Oak to the public. It was more than just announcing a new product; it was a valuable time to show how Il-pum Jinro Oak can approach people in various ways through cocktails and to see the immediate market response to the related business model.

 

Q) 진로 같은 술이 나오면 강남역의 술집거리 같은 술을 마시는 공간에서 술을 판촉하는 홍보를 했었습니다. 이번에는 어반브레이크의 전시장에 어울릴거 같지 않은 두꺼비와 술 브랜드가 들어왔습니다. 예술은 고귀하다라고 생각하는 사람들이 전시장을 왔을때 두꺼비와 소주 브랜드가 있는 경우 신선하다고 생각이 들었을거 같습니다. 사람들의 반응은 어땠나요?

Q) When Jinro Soju is launched, it's promoted in drinking spaces like Gangnam Station's bar street. This time, Toad and the soju brand, which seemed unlikely to fit in an Urbanbreak exhibition, were introduced. People who think art is noble might find the combination of Toad and soju brand refreshing. How was the reaction?

A) 사람들도 하이트 진로가 이런것도 하나?라는 반응이 많았습니다. 아무래도 신선했습니다. 아트페어의 성격자체가 그래피티나 더 젋은 수요자들을 타겟으로 하기도 했지만, 진로가 그동안 한국사회에서 편안하게 즐길수 있는 이미지에서 굉장히 문화적인것도 관심이 있고 우리나라의 소주라는 브랜드가 이렇게도 해석될 수 있구나를 전달해 줄 수 있는 자리였다고 생각 합니다. 

사람들이 하이트 진로 소주의 이미지 자체에서 더 쉽게 다가갈 수 있는 계기가 됐다고 생각합니다. 단순히 술이라는것에 국한되어 있기 때문에 다가설수 있는 연령대도 한계가 있습니다. 가족단위라던가 어린아이들이 있는 곳들은 다가서기 힘든데 두꺼비라는 컨텐츠 자체로 좀더 다양한 연령층이 음식문화에와 함께 접할수 있는 통로를 만들어 주었다고 생각 합니다. 

A) People were surprised, thinking, "Hite Jinro is doing this too?" It was definitely fresh. The character of the art fair itself targets younger audiences, but showing that Jinro, a brand of soju comfortable in Korean society, can be interpreted like this was an opportunity to present it to people.

I think it made Hite Jinro Soju more approachable. Being limited to alcohol, there's a limit to the age group that can approach it. But the Toad content itself created a pathway for a wider range of ages to engage with the food culture.

 

Q) 앞으로도 이런 IP(지적재산권)과 새로운 브랜드와 함께 기획하려고 생각하시는 부분이 있으신가요?

Q) Do you have plans to plan with new brands and IP (intellectual property) in the future?

A) 저는 한국의 발효에 대해서 좀더 재밌게 국제사회에서 풀 계획을 가지고 있습니다.

A) I'm planning to present Korean fermentation in a more interesting way internationally.

 

Q) 발효를 말하시는건 한국의 술을 말하시는 건가요?

Q) Talking about fermentation, are you referring to Korean alcohol?

A) 술도 마찬가지고, 한국의 장류 예를 들면 한국의 소스,  한국의 효모(Yeast)가 들어가는, 한국의 기후가 들어가는 등 한국의 화학 반응이 들어가는 모든 분야의 한국의 발효가 총체적으로 다른나라들과 어떻게 다른지에 대해서 구체적으로 끌어내려고 생각하고 있습니다.

A) Not just alcohol, but all areas of Korean fermentation, like Korean sauces, Korean yeast, and chemical reactions unique to Korea.

 

Q) 활동하시는 분야를 보니 한국의 앰베서더(Ambassador)이시네요?

Q) Looking at your activities, you seem to be an ambassador for Korea.

A) 앞으로도 열심히 노력 하겠습니다. 

A) I will continue to work hard in the future.

 

박예든 대표는 “앞으로도 좋은 브랜딩, 많은 문화예술 접목해서 다양한 재미를 주겠다.”라고 말하며 인터뷰를 마쳤다. 

인터뷰 이후, 세계적인 오보에 연주자이자 KIP의 박예든 대표와 웹디렉터 겸 전시 기획 전문가인 JPLACE의 장자윤 대표가 문화예술의 국제교류를 강화하기 위해 최근 신라호텔에서 업무협약(MOU)을 체결했다고 발표했다. 이 협약은 문화예술의 글로벌화를 목표로 하며, 두 대표의 전문성을 바탕으로 한국 문화예술의 세계 무대 진출을 촉진할 것으로 기대된다. 

Representative Park Yedeun concluded the interview saying, "I will continue to provide good branding and fun by incorporating various cultural and artistic elements."

After the interview, Park Yedeun, a world-renowned oboist and representative of KIP, and Jang Jhayoon, a web director and exhibition planning expert of JPLACE, announced they had recently signed a Memorandum of Understanding (MOU) at the Shilla Hotel to strengthen international cultural exchanges. This agreement aims to globalize culture and arts and is expected to facilitate the entry of Korean culture and arts onto the world stage, based on the expertise of both representatives.

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▶ 박예든 대표 소개

박예든 대표는 세계적인 수준의 오보에 연주자이자, 오케스트라 음악 감독, 미슐랭 3스타 레스토랑에서 경험을 쌓은 셰프, 몬테소리 교사 자격증을 보유한 교육자이며, 문화예술 콘텐츠를 브랜딩하고 개발하는 한국 문화 IP(지식재산) 기반 문화예술 콘텐츠 브랜딩 및 개발 기업인 KIP의 공동 대표로 활동 중이다. 그녀는 열정이 넘치고 다양한 경력을 가지고 있으며, 한국의 문화와 예술을 세계에 알리는 데 앞장서고 있다. 2022년 4월에 설립된 KIP는 아직 초기 단계의 스타트업이지만, 이미 같은 해 10월에 미국 오하이오주 신시내티에서 열린 미국 최대 규모의 체험형 미디어 파사드 페스티벌인 블링크 페스티벌에 프로젝트 파트너로 참가하는 등 이름을 알리기 시작했다.

▶ Introduction of Representative Park Yedeun

Representative Park Yedeun is a world-class oboist, an orchestra music director, a chef who has gained experience in a Michelin 3-star restaurant, an educator with a Montessori teaching certification, and the co-representative of KIP, a Korean culture IP (intellectual property)-based company branding and developing cultural and artistic content. She is passionate and has a diverse career, leading the way in introducing Korean culture and arts to the world. Founded in April 2022, KIP is still an early-stage startup but has already made its mark by participating as a project partner in Blink Festival, the largest experiential media facade festival in the United States, held in Cincinnati, Ohio, in October of the same year.